UTMパラメータの名前を揃える方法

1. 参照元・方法・施策を混ぜない

UTMはURLに付けるキャンペーン識別用の情報です。utm_sourceには参照元、utm_mediumには配信方法、utm_campaignには施策名を整理します。GoogleのURL生成ツールの案内では、これら三つを揃えることと、値の大文字・小文字を区別することが説明されています。

参考: Google公式・カスタムURLでキャンペーンデータを収集する。確認日: 2026年9月10日。以下は命名ルールの作成例で、特定の値を使えば流入や成果が増えるという意味ではありません。

最初に「月次メールから来た人を区別したい」など、集計する目的を書きます。送信した人の氏名まで識別したい、といった目的で個人情報をURLへ含める運用にはしないでください。

2. 名前の一覧を先に決める

スマホでは表を横にスクロールできます。

この例では小文字の英数字とアンダースコアを使っています。これはチーム内の統一案であり、日本語を使えないという制約ではありません。誰でも新しい表記を足せる状態にせず、別名を増やす前に既存の一覧を探す運用にします。

3. URLの形と中身を別々に確認する

次は例示専用ドメインを使った文字列です。実際の配信リンクではなく、外部へアクセスして試す必要はありません。コード例は横にスクロールできます。

https://example.com/guide?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=setup_guide_202609&utm_content=intro_link

クエリがないURLでは最初に?、すでにある場合は追加に&を使います。ページ内の位置を示す#がある場合は、UTMをその前のクエリ部分へ置きます。文字列を手でつなぐだけでなく、URL生成ツールなどで構造を確認する方法もあります。

完成したら、正しいページへ行くことと、パラメータの値が台帳どおりであることを別々に確認します。短縮URLや転送を挟む場合は、その先でも必要な値が保持されるかを調べます。既存の検索条件やフォームの識別値を壊さないことも確認してください。

4. 内部リンクや既存の計測へ無差別に足さない

ここでの台帳は、サイトの外から案内するリンクを整理するためのものです。記事から同じサイトの関連記事へ移動する操作までUTMで分類しようとせず、内部リンクのクリック計測とは分けて設計します。似た名前のイベントを増やす前に、現在何を計測しているかを確認しましょう。

広告サービスの自動タグやASPが発行した計測リンクには、それぞれの仕組みや利用条件があります。この例だけを理由に既存リンクを書き換えず、担当者と公式仕様を確認してください。UTMを付けること自体は、アフィリエイトの成果登録を行う操作ではありません。

URLはコピーやログ保存で他者へ渡ることがあります。氏名、メールアドレス、電話番号、認証情報を命名値にせず、施策単位の名称を使います。テスト操作も本番の集計へ混ざり得るので、計測の確認方法を決めてから行ってください。

5. 配信前後のチェックを一枚にする

1. 目的と配信先ページを決める。
2. 三つの基本値を既存の命名台帳から選ぶ。
3. URLの構造と転送後の行き先を確認する。
4. 配信した版のURL・担当・日時を記録する。
5. レポートの対象期間と指標を揃えて結果を見る。

配信ツールのクリック数と解析の訪問数は、計測方法や取得条件が違えば一致しないことがあります。UTMの表記が揃っても、全件を計測できたことにはなりません。表記が分かれていた場合も、過去の結果を都合よく書き換えてはいけません。次の配信で使う正規の名前を決め、それを残しておきます。

最初は配信先が一つの施策で運用し、台帳が読めるかを確かめます。解析の基本設定はAnalyticsとSearch Consoleの案内、継続確認は月次の点検へ進めます。

6. 台帳の値からUTM付きURLを作る

基本の3項目と任意の2項目を入力して、URLの組み立てを試せます。当サイトで作成した補助ツールです。URLの形式を組み立てる機能であり、リンク先の存在、転送後の値、Google Analyticsでの計測は確認しません。

元URLにある検索条件と#見出しは保持します。同じ5種類のUTMがあれば今回の入力で置き換え、任意項目を空欄にした場合はそのUTMを削除します。日本語はURL向けに符号化し、大文字・小文字は入力のまま残します。

通常の公開ページURLを使ってください。ASPが発行したリンク、短縮リンク、自動タグ・署名付きリンクは対象外です。一部の識別子は入力時に検出しますが、すべての広告リンクを判別する機能ではありません。

7. 作ったURLを3通りの例で照合する

以下は例示用ドメインを使う、当サイトで作成した検証条件です。外部サイトへアクセスする必要はありません。共通の入力値はsource=newsletter、medium=email、campaign=setup_guide_202609です。

表は横にスクロールできます。

「例を入力」には2行目の条件を用意しています。日本語や空白が%や+を含む表記になっても、文字化けとは限りません。URLとして値を読み戻したときに、入力した文字列と一致するかで確認します。値の前後の空白は除去します。

この補助は5項目に絞っています。utm_idなど追加項目を含むURLを入力すると、元の施策情報を混在させないため作成を止めます。追加項目や広告の自動タグを扱う場合は、Google公式のURL作成・計測の説明に沿って設定してください。公式資料確認日：2026-09-29。

入力を変更すると古い結果は消えます。配信時には作り直した結果を台帳へ保存し、入力だけ直して前のURLを使い続けないようにします。URLが完成しても訪問・問い合わせ・購入が増えたことを示すわけではありません。