03 / IMPROVE
記事を見つけてもらい、読みやすくする
記事数だけを増やす前に、検索に出ているか、内容が伝わるか、次のページに進めるかを分けて確認します。アクセスが少ない段階では、数字の小さな差だけで良し悪しを決めないことも大切です。
このガイドの使い方
まず「検索から見つかる状態か」を確かめ、次に「読みやすいか」、最後に「数字で振り返る」の順に進みます。検索に出ていない段階で細かい数字を比べても、判断の材料になりにくいためです。
改善は一度に一つにし、変えた日と内容を記録します。同じ条件で見直すことで、どの変更が効いたかを判断しやすくなります。
検索から見つかる状態を確認する
インデックス登録、検索での表示、実際の訪問はそれぞれ別の段階です。
検索に出ない原因は、Googleに登録されていない、登録されているが表示されない、表示されてもクリックされない、の3段階に分けて調べます。Search ConsoleのURL検査で登録状況を確認し、登録されていない場合はページの公開状態や内部リンク、サイトマップを点検します。
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読みやすさと比較の根拠を整える
画像を足すだけでなく、代替テキスト・表示の安定・比較条件も確認します。
読みやすさの改善は、画像の容量と表示のずれ、スマートフォンで表が読めるか、画像の代替テキストが役割に合っているかから確認します。比較記事では、料金や条件に確認日と出典を添え、どの条件で比べたかを読者が追えるようにします。
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計測し、次の改善を一つ選ぶ
公開日と更新日を正しく扱い、計測の命名と比較する期間をそろえます。
アクセス解析の数字は、検索での表示、サイト内の閲覧、問い合わせなどの成果を分けて見ます。月に一度、同じ期間で比べ、改善する項目を一つに絞って実施し、変更した内容と日付を残しておくと、次の月に効果を比べられます。
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よくある質問
記事を公開したのに、検索に出てきません。
新しいサイトや記事は、Googleに登録されるまで日数がかかることがあります。まずSearch ConsoleのURL検査で、登録されているかを確認してください。登録されていない場合は、ほかの記事からリンクしているか、サイトマップに含まれているかを点検します。登録のリクエストを何度も送っても、順番は早まりません。
アクセスが少ないうちは、何を見ればよいですか？
訪問数の小さな増減よりも、記事がGoogleに登録されているか、どんな検索語で表示されているかを見ます。表示されている検索語と記事の内容がずれている場合は、見出しや説明文を見直すきっかけになります。
古い記事を書き直すのと、新しく書くのは、どちらがよいですか？
読者の同じ疑問に答える記事がすでにあるなら、その記事に追記する方が、内容が分散せずに済みます。読者が行う作業が別のものなら、新しい記事に分けます。判断のしかたは「記事を追加するか追記するか」で紹介しています。
改善の効果は、いつ判断できますか？
検索での表示の変化は、数週間から数か月かけて少しずつ表れることが多いです。変更は一度に一つにし、変えた日と内容を記録して、同じ長さの期間で比べてください。いくつも同時に変えると、どれが効いたのか分からなくなります。
ひと区切りの確認
変更した記事・変更内容・確認日を記録し、同じ期間や条件で見直します。広告リンクのクリックは購入や報酬の確定とは別です。集客の数と、ASP側の成果を分けて記録しましょう。
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